来源：重庆日报

7月21日，市政府新闻办举行重庆文旅宣传品牌口号新闻发布会，宣布“雄奇山水 新韵重庆”成为我市文旅宣传品牌口号。

接下来，我市将从三个维度做好该口号的宣传推广，进一步强化城市文旅品牌，彰显城市个性，提升城市影响力。

“雄奇山水 新韵重庆”极具重庆辨识度

“雄奇山水 新韵重庆”短短8个字，体现了重庆的城市特色，彰显了重庆的独特气质，提炼精准、言简义丰、朗朗上口，具有很强的重庆辨识度。

雄奇山水，浑然天成。重庆是中西部地区唯一的直辖市、长江上游地区的经济中心、国家中心城市，也是中国最大的城市和世界超大城市，有雄阔的长江三峡、奇丽的武陵风光，城在山中、山在城中，半城山水、满城灯火，山水之城独具魅力。

雄奇山水，秀美如画。重庆拥有5A级旅游景区12家，成功创建武陵山区（渝东南）土家族苗族文化生态保护区，渝东北五里坡成为世界自然遗产地，重庆云阳正式获批“世界地质公园”称号。同时，重庆坚持“共抓大保护、不搞大开发”，长江干流重庆段水质长年保持在Ⅱ类并持续优化，全市森林覆盖率达到55%以上。

雄奇山水，人文厚重。3000年江州城、800年重庆府、100年解放碑，孕育了厚重的巴渝文化、三峡文化、抗战文化、革命文化、统战文化和移民文化。巴蔓子将军“刎首留城”忠肝义胆；刘伯承、聂荣臻、杨闇公、赵世炎等先辈以赤子之心寻求救国真理；江竹筠、王朴等英烈用如磐信仰浇铸红岩精神。这里既有“轻舟已过万重山”的豪迈，又有“思君不见下渝州”的牵挂，还有“曾经沧海难为水”的浪漫。

雄奇山水，享誉全球。重庆被誉为“8D魔幻”城市，独特的山水颜值、城市景观、美食文化，吸引了全球眼光，2024年海外网络传播力排名全国城市第四，2025城市网络形象指数排名全国第三。重庆全力优化旅游环境，在全国率先实施“魅力重庆”无人机灯光秀常态化展演，现场观演人数累计超过400万人次，11787架无人机表演更是刷新吉尼斯世界纪录。

新韵重庆，活力迸发。重庆围绕做实“两大定位”、发挥“三个作用”，奋力谱写中国式现代化重庆篇章，2024年地区生产总值迈上3.2万亿元大关，成为名副其实的全国智能网联新能源汽车之都、全球闻名的“摩托之都”“笔电之都”。重庆全力优化营商环境，努力建设内陆开放综合枢纽，现代化新重庆正在吸引全球的目光。

新韵重庆，改革奋进。重庆主动融入国家战略，系统谋划推进“六区一高地”建设，成渝地区双城经济圈建设加速推进，建成投用三级数字化城市运行和治理中心，数字经济增加值占GDP比重突破45%；“三攻坚一盘活”国资国企改革实现新突破，累计盘活资产超千亿元；涉企涉民“一件事一次办”，让数据多跑路，让企业和群众少跑腿。

新韵重庆，民生为大。重庆认真践行“中国式现代化，民生为大”理念，突出数字赋能和“大综合一体化”，积极探索超大城市现代化治理新路子，大力建设山城步道、口袋公园等，加力打造“15分钟高品质生活服务圈”，民众出行更加方便，社区服务更加温馨，城市文脉更好传承，市民的获得感、幸福感、安全感和认同感大幅提升。

新韵重庆，近悦远来。重庆正在成为投资“洼地”、兴业“高地”、旅游“热地”，“坚韧、忠勇、开放、争先”的城市精神得到市民高度认同。

“‘雄奇山水 新韵重庆’是重庆文旅发展的新定位新要求新期待。山的坚韧奠定城市沉稳的底气，水的灵动滋养城市创新的活力，新的时代赋予城市光荣的使命，韵的魅力造就城市美好的未来。”市委宣传部副部长（主持日常工作）、市电影局局长管洪说。

征集活动传播量超2亿次

“我们突出重庆辨识度、提升社会传播力，综合运用媒体宣传、网络征集、线下互动和专家研讨等多种方式，着力提升重庆文旅宣传品牌口号征集的覆盖面和参与度。”市文化旅游委主任高琳说，通过本次征集活动，重庆推出的文旅宣传品牌口号，对于精准定位重庆文化旅游形象，更好展示重庆独特的自然禀赋和人文气质，必将起到重要作用。

2024年12月，我市启动重庆文旅宣传品牌口号征集活动，受到社会各界广泛关注，参与者范围覆盖全国所有省市。我市还在各区县、市级部门、高校、文旅企业进行广泛动员，吸引青年学生、机关干部、企业职工、专家学者等踊跃投稿；联合全市27家重点5A、4A级景区开展网络投票、推出有奖征集等方式，累计吸引超过350万人次参与，共计收到作品10万余件。

专家评审组对征集口号开展了初筛、评审，同步邀请多个专业团队定向创作，共计组织召开10余次专题会、20多次专家研讨会，广泛听取各界代表的意见和建议。从投稿和创作的高频词来看，“重庆”占比超70%、“山水”占比超过42%。

在征集过程中，我市广泛运用微信、抖音、微博等平台，进行全方位宣推；在中央媒体上推出专题报道、在市属媒体上开设专栏；组织全市170多家旅游景区景点、重要商圈联动宣传，相关内容全网传播量超过2亿次。

三个维度做好宣传推广

接下来，我市将主要从三个维度统筹做好“雄奇山水 新韵重庆”重庆文旅宣传品牌口号的推广工作。

首先，做好全媒体矩阵的联动推介。充分发挥中央媒体覆盖面广、影响大等特点，以及市属媒体根植本土、服务重庆的在地优势，浓墨重彩进行宣传推广，同时策划制作多语种原创图文、视频，在脸书、推特、YouTube等海外社交平台广泛传播；充分发挥商业平台和社交媒体覆盖面广、传播力强等特点，在微博、微信、抖音、今日头条、小红书、B站等社交媒体平台，对重庆文旅宣传品牌口号进行个性化推广；充分发挥自媒体分众化传播、交互性强等特点做好宣传推广，持续邀请全球文旅达人、网红博主等，实地感受“雄奇山水 新韵重庆”的独特魅力。

其次，开展多形态产品聚合传播。围绕重庆文旅宣传品牌口号，精心策划制作画质精美、特色鲜明、艺术性强的文旅宣传片；策划系列专题报道、言论评论、对话访谈等对口号进行持续深度阐释和解读；制作短视频、动态海报、微动漫等富有新意的融媒体产品，鲜活呈现“雄奇山水 新韵重庆”的丰富内涵。此外，利用全市公益广告牌、户外广告牌等各类社会媒介，通过手机短信、航空广播、无人机灯光秀等，常态化进行宣传推介。

最后，统筹把握好宣传节奏。既要突出重点、集中发力，又要持之以恒、久久为功。我市计划分三个阶段有序推进：第一阶段，即日起到8月底，利用好暑期旅游旺季、来渝旅客高峰等优势，联动各级各类媒体和平台集中宣传、形成声势、扩大影响、凝聚共识；第二个阶段，从9月1日到今年底，组织开展深度解读、专家访谈、集纳报道等，进一步提升重庆文旅宣传品牌口号的影响力、覆盖面，在国内外形成更高的认可度、辨识度；第三个阶段，自2026年1月起，持续常态化做好宣传推广，让重庆文旅宣传品牌口号深入人心、家喻户晓、口口相传、耳熟能详。